Cannes Lions : les agents IA dans l’achat média deviennent une réalité

Cannes Lions : L’Ère des Agents IA Révolutionne l’Achat Média !

Les tests d’agents d’intelligence artificielle (IA) se multiplient dans l’industrie de l’adtech, suscitant des réflexions sur la différenciation et le modèle économique lors du Cannes Lions. L’événement révèle les évolutions technologiques majeures, avec l’IA intégrée dans l’achat média. Des agents IA sont désormais présents à chaque étape de la chaîne, des plateformes DSP et SSP aux outils de vérification de qualité.

Amazon est un exemple phare, ayant déployé des agents IA pour diverses tâches de gestion publicitaire, accessibles pour la première fois en France. Magnite, testant actuellement ses agents aux États-Unis, prévoit des essais en France cet automne. Displayce, quant à elle, a lancé sa suite d’agents pour l’analyse des campagnes DOOH.

Cependant, l’essor des agents IA soulève des questions de différenciation. Laure Malergue souligne que la simple possession d’un agent ne suffira plus, la valeur dépendant de la qualité de l’agent et des données accessibles. Les modèles économiques posent également problème, la majorité des agents derniers n’étant pas facturés, ce qui suscite des interrogations quant à leur viabilité à long terme.

Maxime Woussen de Making Science souligne la nécessité d’équilibrer l’utilisation de l’IA avec les retours sur investissement, bien que les coûts puissent être compensés par la croissance générée. De plus, la personnalisation des outils pourrait entraîner des frais supplémentaires basés sur la performance.

Enfin, l’engouement pour des solutions comme ChatGPT est palpable, tous les clients exprimant un vif intérêt pour la publicité via cette plateforme. L’évolution rapide des outils d’IA nécessite des solutions de vérification de qualité pour s’assurer de la performance des publicités dans ces nouveaux environnements.
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