« Il faut que ça fasse passer le bon message » : comment Cannes imagine ses campagnes de communication contre les incivilités

Aider une personne âgée avec ses courses, sécuriser la traversée d’un enfant, respecter l’autre sur un terrain de sport, ramasser des déchets ou permettre à une personne en situation de handicap de participer à un moment de basket : ce sont les scènes mises en avant dans la nouvelle campagne de Cannes contre l’incivisme. Depuis quelques jours, cinq affiches ont été installées dans la ville avec, sur chacune, un tampon vert indiquant « Validé ».

La municipalité a choisi cette fois de valoriser les gestes du quotidien jugés exemplaires. Une cinquantaine d’affiches ont été diffusées dans la cité des festivals, en parallèle d’une présence sur les réseaux sociaux et dans le magazine municipal Cannes Soleil. La campagne a été conçue en interne, par le service communication de la mairie, sans faire appel à une agence extérieure.

Ce travail s’inscrit dans une série d’actions menées depuis 2014. Au fil des années, la Ville a multiplié les messages de prévention, tantôt sur un ton plus léger, tantôt de manière plus directe, en visant notamment les mégots, les déchets abandonnés ou les lingettes jetées dans les toilettes. Cécile Crochet, directrice de la communication, explique que l’objectif reste de pousser les habitants à modifier leurs habitudes, avec des messages qui doivent rester ni trop durs ni moralisateurs.

Pour cette nouvelle édition, la mairie a préféré insister sur les comportements positifs. Les visuels, qui mêlent des habitants de Cannes et des images issues d’une banque de photos, pourront aussi réapparaître ponctuellement dans certains quartiers où des incivilités sont davantage constatées.

Reste la question de leur efficacité dans la rue. Yves Daros, directeur de la police municipale, assure que ces campagnes ont un effet perceptible sur le terrain. Depuis 2014, plus de 376 000 procès-verbaux ont toutefois été dressés à Cannes pour des faits d’incivisme hors stationnement. La ville souligne aussi que les sommes issues de ces verbalisations sont reversées à l’État. Parmi les difficultés qui persistent, les jets de détritus restent selon lui le sujet le plus compliqué à faire reculer.

Source : Nice-Matin