MIPCOM CANNES 2026 : IA, YouTube, Dentsu… la nouvelle fabrique mondiale du divertissement

Le MIPCOM Cannes 2026 met cette année l’intelligence artificielle au premier plan avec le lancement du MIP AI Entertainment Forum. Studios, plateformes de streaming, entreprises spécialisées en IA, ayants droit, créateurs et marques y échangent sur les usages concrets de ces outils dans la production, la narration, la distribution et la monétisation des contenus. Cecilia Shen, cofondatrice et PDG d’Utopai Studios, doit ouvrir les débats autour des studios de nouvelle génération et des nouvelles formes de création assistée.

Lors de son intervention, Cecilia Shen a insisté sur le fait que l’IA ne se limite pas à produire des images. Elle a défendu l’idée qu’un studio reste indispensable pour bâtir un univers narratif capable de fidéliser le public. Elle a aussi évoqué des perspectives de réduction des coûts et des freins à la création, ainsi que l’émergence possible de formats interactifs fondés sur des récits et des personnages capables d’évoluer selon le spectateur. Un échange avec Ken Oh, directeur général de CJ ENM Studios, a par ailleurs porté sur les conditions permettant de passer de tests ponctuels à une utilisation à plus grande échelle.

La présence de YouTube illustre également la place grandissante des plateformes dans les stratégies des acteurs du secteur. La plateforme propose un programme de conférences, d’ateliers et de tables rondes consacré à la distribution internationale, à la monétisation et à la croissance numérique. Une session réunissant Pedro Pina, vice-président de YouTube pour la région EMEA, et Stephan Schmitter, directeur général de RTL Deutschland, a mis en avant la convergence entre télévision classique et plateformes numériques, dans un contexte où les usages évoluent et où les audiences se dispersent.

Le salon s’intéresse aussi aux formats pensés pour les mobiles, avec les dramas verticaux. Une session réunissant des représentants de Meta, de dentsu International et d’une société de production a examiné l’essor de ces séries conçues pour être vues sur smartphone. Les échanges ont porté sur les nouveaux comportements du public, l’adaptation des récits aux écrans verticaux et les opportunités commerciales pour les marques comme pour les producteurs. La soirée d’ouverture, soutenue par Merzigo en partenariat avec YouTube, doit enfin donner le ton de cette édition placée sous le signe des transformations de l’industrie.

Source : idmediacannes.com